Druk wklęsły pomaga personalizować opakowania, jak głosi przysłowie: „ludzie polegają na ubraniach, Budda polega na złotych ubraniach”, a dobre opakowania często odgrywają rolę w zdobywaniu punktów. Żywność nie jest wyjątkiem. Chociaż obecnie opowiada się za prostymi opakowaniami, a sprzeciwia się nadmiernym opakowaniom, hojny, wyrafinowany i kreatywny projekt opakowań nadal odgrywa kluczową rolę w marketingu żywności. Aby nadążyć za szybkim tempem zmian popytu konsumenckiego, producenci opakowań muszą zawsze pozostawać innowacyjni, więc dokąd zmierza technologia innowacji w zakresie opakowań w przyszłości?
Ciągłe zmiany w zwyczajach konsumentów skłoniły najnowocześniejszą technologię do zapewnienia wystarczających warunków, aby firmy zajmujące się pakowaniem mogły pozostać innowacyjne. Analizę i eksplorację przyszłych trendów rozwojowych w zakresie opakowań można rozpatrywać z następujących czterech aspektów.
starożytny typ
Igrzyska Olimpijskie w Londynie w 2012 r., ślub księcia Williama i Kate Middle, koronacja królowej i inne wydarzenia sprawiły, że cały świat poczuł patriotyzm i dumę narodu brytyjskiego. W związku z tym branża opakowaniowa w Wielkiej Brytanii również przeszła odpowiednie zmiany. Projekty opakowań towarów przywiązują większą wagę do odzwierciedlenia tradycyjnego stylu i nostalgicznej koncepcji projektowej, ponieważ stara marka może lepiej odzwierciedlać poczucie dojrzałości w Wielkiej Brytanii.
Staromodne opakowania nie tylko odgrywają ważną rolę w tym trendzie, ale także przekazują poczucie niezawodności. Na tej podstawie wiele marek i produktów może łatwiej przyciągnąć uwagę konsumentów, ponieważ wiedzą, że mogą być zaufane przez opinię publiczną, a opakowanie przekazuje tę kluczową wiadomość.
Spersonalizowane opakowanie
Spersonalizowane nadruki na opakowaniach stały się jednym z najskuteczniejszych narzędzi marek do przyciągania klientów. Firma produkująca napoje Coca-Cola wdrożyła je w życie i zwiększyła swój udział w rynku, drukując spersonalizowane etykiety na różne butelki opakowaniowe, co znacznie poprawiło wpływ jej marki korporacyjnej i zostało wysoko ocenione przez rynek. Należy podkreślić, że Coca-Cola to dopiero początek, a wiele marek na rynku zaczyna teraz dostarczać konsumentom spersonalizowane opakowania. Na przykład etykieta wódki i wina wykorzystuje 4 miliony unikalnych spersonalizowanych wzorów, co czyni ją ulubioną przez konsumentów.
Dostawcy marek zaczęli zwiększać swój wpływ korporacyjny za pośrednictwem Internetu i mediów społecznościowych, a konsumenci mają głębsze i bardziej szczegółowe zrozumienie terminu personalizacja niż wcześniej. Na przykład ketchup Heinz, który jest szczególnie popularny na Facebooku w Stanach Zjednoczonych, jest bardzo popularny, ponieważ można go podarować znajomym i bliskim. Jednocześnie postęp technologiczny sprawił, że produkt stał się bardziej kreatywny i tańszy, a wzrost liczby spersonalizowanych opakowań jest dobrym odzwierciedleniem witalności branży opakowaniowej.
Podpakowanie
Aby odnieść sukces na rynku, marki muszą zrozumieć podstawowe potrzeby konsumentów. Na przykład wygodne opakowania są odpowiednie dla konsumentów w podróży, którzy nie mają czasu na otwieranie dużych i skomplikowanych pudełek. Nowe i wygodne opakowania, takie jak miękkie płaskie opakowania, które można wycisnąć i rozdać różnym osobom, są bardzo udanym przypadkiem.
Proste opakowania mogą być również wybrane jako ładne opakowania, nacisk kładzie się na prostotę otwierania. Ponadto opakowanie produktu może również pomóc konsumentom odróżnić konkretną ilość bez znajomości ilości, co sprawia, że opakowanie produktu wygląda bardziej uroczo.
kreatywne opakowanie
Dla właścicieli marek ostatecznym celem dobrego opakowania jest przyciągnięcie uwagi konsumentów na półce w supermarkecie, zachęcenie ich do ostatecznego zakupu, czyli tak zwanej miłości od pierwszego wejrzenia. Aby to osiągnąć, marki muszą komunikować wyjątkowość swoich produktów podczas reklamowania. Budweiser odniósł duży sukces w różnicowaniu opakowań produktów, a nowe opakowanie piwa przyciąga wzrok kształtem muszki. Szampan wprowadzony na rynek przez Chateau Taittinger we Francji jest również pakowany w butelki o różnych kolorach i w końcu jest bardzo popularny na rynku.
Powodem, dla którego produkty wielu marek mogą się różnić, jest to, że przekazują one koncepcję, że to, co widzisz, to to, co dostajesz. Podobnie, niektóre marki alkoholi wybierają staromodne koncepcje projektowe, aby wysłać konsumentom sygnał zaufania. Lojalność, prostota i czystość to ważne komunikaty, które marki chcą wysyłać swoim klientom.
Ponadto konsumenci są również bardzo zaniepokojeni ekologiczną ochroną środowiska, więc właściciele marek muszą również odzwierciedlać ochronę środowiska produktów na opakowaniach produktów. Brązowe materiały, schludne opakowania i proste czcionki sprawiają, że konsumenci myślą o byciu przyjaznym dla środowiska
Czas publikacji: 15-06-2022
