Druk wklęsły pomaga spersonalizować opakowanie. Jak to się mówi, „ludzie polegają na ubraniach, Budda polega na złotych ubraniach”, a dobre opakowanie często zdobywa punkty. Jedzenie nie jest wyjątkiem. Chociaż obecnie zaleca się proste opakowania i sprzeciwia się nadmiernym opakowaniom, hojne, wyrafinowane i kreatywne projekty opakowań nadal odgrywają kluczową rolę w marketingu żywności. Aby nadążać za szybkim tempem zmian popytu konsumenckiego, producenci produktów opakowaniowych muszą zawsze pozostawać innowacyjni. W jakim kierunku zatem pójdą technologie innowacji w zakresie opakowań w przyszłości?
Ciągłe zmiany nawyków konsumenckich sprawiły, że najnowocześniejsza technologia zapewniła firmom opakowaniowym wystarczające warunki do zachowania innowacyjności. Analizę i badanie przyszłego trendu rozwoju opakowań można rozpatrywać w czterech następujących aspektach.
starożytny typ
Igrzyska Olimpijskie w Londynie w 2012 r., ślub księcia Williama i Kate Middle, koronacja królowej i inne wydarzenia sprawiły, że świat poczuł patriotyzm i dumę Brytyjczyków. Następnie brytyjski przemysł opakowaniowy również przeszedł odpowiednie zmiany, towary w projektowaniu opakowań zwrócić większą uwagę na odzwierciedlenie tradycyjnego stylu i nostalgicznej koncepcji projektu, ponieważ stara marka może lepiej odzwierciedlać poczucie dojrzałości w Wielkiej Brytanii.
Staromodne opakowania nie tylko odgrywają ważną rolę w tym trendzie, ale także przekazują poczucie niezawodności. Na tej podstawie wiele marek i produktów może łatwiej przyciągnąć uwagę konsumentów, ponieważ wiedzą oni, że społeczeństwo może im zaufać, a opakowanie tak się składa, że niesie ten kluczowy przekaz.
Spersonalizowane opakowanie
Spersonalizowane nadruki na opakowaniach stały się dla marek jednym z najskuteczniejszych narzędzi przyciągania klientów. Firma produkująca napoje Coca-Cola wdrożyła tę metodę w praktyce i zwiększyła swój udział w rynku, drukując spersonalizowane etykiety dla różnych butelek opakowaniowych, co znacznie poprawiło wpływ jej marki korporacyjnej i zyskało duże uznanie na rynku. Należy podkreślić, że Coca-Cola to dopiero początek, a wiele marek na rynku zaczyna już dostarczać konsumentom spersonalizowane opakowania. Na przykład wódka na etykiecie wina wykorzystuje 4 miliony unikalnych, spersonalizowanych wzorów, co czyni ją ulubioną przez konsumentów.
Dostawcy marek zaczęli zwiększać swój wpływ korporacyjny za pośrednictwem Internetu i mediów społecznościowych, a konsumenci mają głębsze i dokładniejsze zrozumienie terminu personalizacja niż wcześniej. Na przykład keczup Heinz, który jest szczególnie popularny na Facebooku w Stanach Zjednoczonych, jest bardzo popularny, ponieważ można go podarować znajomym i bliskim. Jednocześnie postęp technologii sprawił, że produkt stał się bardziej kreatywny i tańszy, a wzrost popularności opakowań spersonalizowanych dobrze odzwierciedla żywotność branży opakowaniowej.
Podopakowanie
Aby odnieść sukces na rynku, marki muszą rozumieć podstawowe potrzeby konsumentów. Na przykład wygodne opakowania są odpowiednie dla konsumentów w drodze, którzy nie mają czasu na otwieranie dużych i skomplikowanych pudełek. Nowe i wygodne opakowania, takie jak miękkie, płaskie opakowania, które można wycisnąć i rozdać różnym osobom, to bardzo udany przypadek.
Proste opakowania można również zakwalifikować do kategorii ładnych opakowań, w których nacisk położony jest na prostotę otwierania. Ponadto opakowanie produktu może również pomóc konsumentom rozróżnić konkretną ilość, nie znając jej, co sprawia, że opakowanie produktu wygląda ładniej.
kreatywne opakowanie
Dla właścicieli marek ostatecznym celem dobrego opakowania jest przyciągnięcie uwagi konsumenta na półce supermarketu i skłonienie go do ostatecznego zakupu, co jest tzw. miłością od pierwszego wejrzenia. Aby to osiągnąć, marki muszą w reklamie komunikować wyjątkowość swoich produktów. Budweiser odniósł duży sukces w różnicowaniu opakowań produktów, a nowe opakowanie piwa przyciąga wzrok w kształcie muszki. Szampan wprowadzony na rynek przez Chateau Taittinger we Francji jest również pakowany w butelki o różnych kolorach, co w końcu cieszy się dużą popularnością na rynku.
Powodem, dla którego produkty wielu marek mogą się różnić, jest to, że przekazują koncepcję tego, co widzisz, i co dostajesz. Podobnie niektóre marki alkoholi decydują się na wykorzystanie przestarzałych koncepcji projektowych, aby wysłać konsumentom wiarygodny sygnał. Lojalność, prostota i czystość to ważne komunikaty, które marki chcą wysyłać swoim klientom.
Ponadto konsumenci są również bardzo zaniepokojeni ekologiczną ochroną środowiska, dlatego właściciele marek muszą również odzwierciedlać ochronę środowiska produktów na opakowaniach produktów. Brązowe materiały, schludne opakowanie i proste czcionki sprawiają, że konsumenci myślą o byciu ekologicznym
Czas publikacji: 15 czerwca 2022 r