Personalizacja produktów opakowaniowych

Personalizacja opakowań p1

Druk wklęsły pomaga personalizować opakowania. Jak głosi przysłowie: „ludzie polegają na ubraniach, Budda polega na złotych ubraniach”, a dobre opakowanie często odgrywa rolę w zdobywaniu punktów. Żywność nie jest wyjątkiem. Chociaż obecnie promuje się proste opakowania, a sprzeciwia się ich nadmiarowi, hojne, wyrafinowane i kreatywne wzornictwo opakowań nadal odgrywa kluczową rolę w marketingu żywności. Aby nadążyć za szybkim tempem zmian popytu konsumenckiego, producenci opakowań muszą stale rozwijać się innowacyjnie. Dokąd zatem zmierza innowacyjna technologia opakowań w przyszłości?

Ciągłe zmiany w nawykach konsumentów doprowadziły do ​​rozwoju najnowocześniejszych technologii, które zapewniają firmom opakowaniowym odpowiednie warunki do utrzymania innowacyjności. Analizę i analizę przyszłych trendów rozwojowych w sektorze opakowań można rozpatrywać z perspektywy czterech poniższych aspektów.

starożytny typ

Igrzyska Olimpijskie w Londynie w 2012 r., ślub księcia Williama i Kate Middle, koronacja królowej i inne wydarzenia sprawiły, że cały świat odczuł patriotyzm i dumę narodu brytyjskiego. W związku z tym branża opakowaniowa w Wielkiej Brytanii również przeszła odpowiednie zmiany. Projekty opakowań towarów przywiązują większą wagę do odzwierciedlenia tradycyjnego stylu i nostalgicznej koncepcji projektowej, ponieważ stara marka może lepiej odzwierciedlać poczucie dojrzałości w Wielkiej Brytanii.

Tradycyjne opakowania nie tylko odgrywają ważną rolę w tym trendzie, ale także dają poczucie niezawodności. Dzięki temu wiele marek i produktów może łatwiej przyciągnąć uwagę konsumentów, którzy wiedzą, że mogą im zaufać, a opakowanie właśnie przekazuje ten kluczowy przekaz.

Spersonalizowane opakowania

Personalizacja opakowań p2

Spersonalizowane nadruki na opakowaniach stały się jednym z najskuteczniejszych narzędzi marek w przyciąganiu klientów. Firma produkująca napoje, Coca-Cola, wdrożyła je w praktyce i zwiększyła swój udział w rynku, drukując spersonalizowane etykiety na różne butelki, co znacznie zwiększyło siłę oddziaływania marki i zyskało uznanie na rynku. Należy podkreślić, że Coca-Cola to dopiero początek, a wiele marek na rynku zaczyna już oferować konsumentom spersonalizowane opakowania. Na przykład etykiety na wódkę i wino wykorzystują 4 miliony unikalnych, spersonalizowanych wzorów, co czyni je ulubionymi przez konsumentów.

Dostawcy marek zaczęli zwiększać swój wpływ korporacyjny za pośrednictwem internetu i mediów społecznościowych, a konsumenci rozumieją pojęcie personalizacji głębiej i bardziej szczegółowo niż kiedykolwiek wcześniej. Na przykład ketchup Heinz, szczególnie popularny na Facebooku w Stanach Zjednoczonych, cieszy się ogromną popularnością, ponieważ można go podarować znajomym i bliskim. Jednocześnie postęp technologiczny sprawił, że produkt stał się bardziej kreatywny i tańszy, a wzrost popularności personalizowanych opakowań dobrze odzwierciedla dynamikę branży opakowaniowej.

Podpakowanie

Aby odnieść sukces na rynku, marki muszą zrozumieć fundamentalne potrzeby konsumentów. Na przykład, wygodne opakowania są odpowiednie dla konsumentów w podróży, którzy nie mają czasu na otwieranie dużych i skomplikowanych pudełek. Nowe i wygodne opakowania, takie jak miękkie, płaskie opakowania, które można wycisnąć i rozdać różnym osobom, to bardzo udany przykład.

Proste opakowania również mogą być uznane za atrakcyjne, ponieważ kładą nacisk na prostotę otwierania. Ponadto opakowanie produktu może również pomóc konsumentom w odróżnieniu konkretnej ilości, bez konieczności znajomości jej zawartości, co sprawia, że ​​opakowanie produktu wygląda bardziej estetycznie.

kreatywne opakowania

Dla właścicieli marek ostatecznym celem dobrego opakowania jest przyciągnięcie uwagi konsumentów na półce supermarketu, zachęcenie ich do zakupu, czyli tak zwanej miłości od pierwszego wejrzenia. Aby to osiągnąć, marki muszą komunikować wyjątkowość swoich produktów w reklamach. Budweiser odniósł duży sukces w różnicowaniu opakowań produktów, a nowe opakowanie piwa przyciąga wzrok kształtem muszki. Szampan wprowadzony na rynek przez Chateau Taittinger we Francji jest również pakowany w butelki w różnych kolorach i w końcu cieszy się dużą popularnością na rynku.

Personalizacja opakowań p3

Powodem, dla którego produkty wielu marek mogą się różnić, jest to, że przekazują one koncepcję „to, co widzisz, to to, co dostajesz”. Podobnie, niektóre marki alkoholi decydują się na tradycyjne koncepcje projektowe, aby wysłać konsumentom sygnał zaufania. Lojalność, prostota i czystość to ważne komunikaty, które marki chcą wysyłać swoim klientom.

Ponadto konsumenci przywiązują dużą wagę do ochrony środowiska, dlatego właściciele marek muszą również uwzględniać ochronę środowiska na opakowaniach swoich produktów. Brązowe materiały, schludne opakowania i proste czcionki sprawiają, że konsumenci kojarzą je z ekologią.


Czas publikacji: 15 czerwca 2022 r.