Dziś, niezależnie od tego, czy wejdziemy do sklepu, supermarketu, czy do domu, wszędzie możemy zobaczyć pięknie zaprojektowane, funkcjonalne i wygodne opakowania żywności. Wraz z ciągłym wzrostem konsumpcji, rozwojem nauki i technologii oraz ciągłym rozwojem nowych produktów, wymagania dotyczące projektowania opakowań żywności również rosną. Projektowanie opakowań żywności powinno nie tylko odzwierciedlać cechy różnych produktów spożywczych, ale także uwzględniać dogłębne zrozumienie i trafne pozycjonowanie grup konsumentów.
Podaj pięć punktów, na które należy zwrócić uwagę przy projektowaniu opakowań żywności:
Po pierwsze, w procesie projektowania opakowań żywności.
Konfiguracja obrazów, tekstu i tła we wzorze opakowania musi być spójna. Tekst na opakowaniu może być napisany tylko jedną lub dwiema czcionkami, a kolor tła jest biały lub standardowy. Wzór opakowania ma znaczący wpływ na decyzję zakupową klienta. Konieczne jest, aby jak najmocniej przyciągnąć uwagę kupującego i zachęcić go do zakupu i korzystania z produktu.
Po drugie, w pełni eksponuj towary.
Istnieją dwa główne sposoby, aby to osiągnąć. Po pierwsze, należy użyć żywych, kolorowych zdjęć, aby jasno wyjaśnić użytkownikowi, co należy spożywać. Jest to najpopularniejszy sposób pakowania żywności. Obecnie większość kupujących żywność w moim kraju to dzieci i młodzież. Muszą intuicyjnie i jasno rozumieć, co kupować, a jasne wzorce, którymi będą się kierować podczas zakupów, pozwolą uniknąć strat ekonomicznych dla obu stron. Po drugie, należy bezpośrednio wskazać właściwości produktu, zwłaszcza opakowania nowej żywności muszą być oznaczone nazwami odzwierciedlającymi podstawowe właściwości produktu i nie mogą być zastąpione nazwami wymyślonymi przez konsumenta, takimi jak „Krakers” musi być oznaczony jako „ciastka”; „Ciasto warstwowe” itp. Należy również uwzględnić szczegółowe opisy tekstowe: na opakowaniu powinien również znajdować się tekst objaśniający produkt. Ministerstwo Zdrowia ma obecnie surowe wymagania dotyczące tekstu na opakowaniach żywności i musi on być napisany ściśle zgodnie z przepisami. Czcionka i kolor powinny być jednolite, a rozmiar tekstu powinien być jednolity, a tekst tej samej czcionki powinien być umieszczony w stałym miejscu, aby kupujący mógł go łatwo zobaczyć.
Po trzecie, podkreśl kolor na zdjęciu produktu.
Nie tylko przezroczyste opakowanie czy kolorowe zdjęcia w pełni oddają naturalny kolor samego produktu, ale przede wszystkim tonację obrazu odzwierciedlającą szerokie kategorie produktów, dzięki czemu konsumenci mogą wywołać reakcję poznawczą podobną do sygnału. Szybko określ zawartość opakowania na podstawie koloru. Projekt VI firmy ma teraz swój własny, specjalny kolor. Projektując wzór, znak towarowy firmy powinien starać się zachować standardowy kolor. Większość kolorów w przemyśle spożywczym to czerwony, żółty, niebieski, biały itd.
Po czwarte, ujednolicony projekt.
W przemyśle spożywczym istnieje wiele wariantów. W przypadku serii opakowań produktów, niezależnie od odmiany, specyfikacji, rozmiaru, kształtu i wzoru, stosuje się ten sam wzór, a nawet tę samą kolorystykę, co daje spójne wrażenie i przyciąga uwagę klientów. Należy wiedzieć, czyją marką jest dany produkt.
Po piąte, zwróć uwagę na projekt ukierunkowany na skuteczność.
Funkcjonalny projekt wzoru opakowania odzwierciedla się głównie w następujących aspektach: projekt zapewniający ochronę, w tym odporność na wilgoć, pleśń, mole, wstrząsy, przeciekanie, stłuczenie, wypychanie itp.; projekt zapewniający wygodę, w tym wygodę ekspozycji w sklepie i sprzedaży, wygodę noszenia i użytkowania przez klientów itp.; projekt zapewniający wydajność sprzedaży, czyli taki, w którym bez konieczności przedstawiania lub demonstracji personelu sprzedażowego klient może zrozumieć produkt jedynie poprzez „samodzielne przedstawienie się” obrazu i tekstu na ekranie opakowania, a następnie podjąć decyzję o zakupie. Metoda projektowania wzoru opakowania wymaga prostych linii, bloków kolorów i stonowanych kolorów, aby zaimponować konsumentom. Weźmy na przykład Pepsi Colę – jednolity odcień niebieskiego i odpowiednie połączenie czerwieni tworzą jej unikalny styl, dzięki czemu ekspozycja produktu w dowolnym miejscu rozpoznaje Pepsi Colę.
Po szóste, tabu dotyczące wzorów opakowań.
Tabu w projektowaniu graficznym opakowań również stanowią problem. Różne kraje i regiony mają odmienne zwyczaje i wartości, a co za tym idzie, również swoje ulubione i tabuizowane wzory. Tylko dostosowanie opakowania produktu do tych zasad pozwala na zdobycie uznania na lokalnym rynku. Tabu w projektowaniu opakowań można podzielić na tabu dotyczące postaci, zwierząt, roślin i geometrii.
Czas publikacji: 09.08.2022
